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第86回 子育て×読書 レター返信 衝撃を受けた書籍 消費社会の神話と構造
第86回目はレター返信です。
匿名の方からですが、衝撃を受けた書籍を教えて下さいというコメントを頂きました。ありがとうございます。
自主研究テーマとして、人の購買行動やそのメカニズムを調べていました。
マーケティングや行動経済学の書籍にあたっておりましたが、ジャン・ボード・リヤールの消費社会の神話と構造という書籍は衝撃を受けました。
日本のラグジュアリー市場も、名だたるブランドからすればまだ美味しい市場です。銀座、心斎橋、名古屋、天神など日本の各都市には錚々たるラグジュアリーブランドが軒を連ねております。アルノー帝国となったLVMHモエヘネシー・ルイヴィトン傘下のブランドも多数、日本に進出しております。
ボード・リヤールは車や時計、家庭電化製品、衣料などは本当に真の意味で使用価値だけを求めて購入されたのか？とい問いを投げかけております。我々は他者を認識して初めて自己に気づく訳で、他者との比較の中で生きている側面があります。
例えば友人がLouis Vuittonの鞄を持っていれば、自分も欲しくなったりするし、他のハイブランドの鞄を検討したりする訳ですね。ただ、実際に鞄を購入したとして、それは使用価値を追求して購入した訳ではないですよね。
明らかに社会的権威や幸福感といった他者との差異を示す記号を追い求めたのだと誤読しております。
消費社会に生きる我々は使用価値を超えた価値をそこに見出している訳ですね。
余談になりますが、購買行動は本当に興味深いです。人の目は左から右に流れていきます。店舗棚の商品の陳列にはメーカーやブランドが必至になってポジションを取りに行きます。1sku、20万円払うので置かせて下さいと頭を下げる事もあります
コンビニのタバコのポジション取りは有名ですが、商品の配列もやはり小売店側にリベートを払って獲得しています。#読書 #ビジネス
2020年7月29日
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