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[Web解析]スルーされやすい重要数値とは？顧客獲得単価の把握で変わる事
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"Webマーケと言えばアクセス解析？実は顧客獲得単価の方が大事です
Webの数字で現場が一番見るべきは、アクセスでもCVでもなく顧客獲得単価（CPA）。CPAが分かれば「1件獲得にいくら使えるか」から広告費や制作費を逆算でき、外注先の良し悪しも判断しやすくなります。アクセスや直帰率などは補助指標。まずCPAを出発点にすると意思決定が一気にシンプルになります。
CPA運用で大事な注意点は2つ。1つ目は、CPAをただ下げるのではなく「自社が許容できる最適値に収めて、取れるだけ取る」発想に切り替えること。2つ目は、データが少ないとCPAの精度が上がらないので、マイクロコンバージョン（資料DLなど）を作って計測精度を上げること。投資対効果で全体設計がしやすくなります。
#Webマーケティング
#CPA
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#中小企業マーケティング
■運営・進行
株式会社ラウンドナップ（ラウンドナップWebコンサルティング）
代表取締役・コンサルタント 中山陽平
中小・小規模事業者専門のWebマーケティング、Web活用のご相談は"
1月19日
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