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中編｜なぜ、企業は自分の商品ではなく「他人の人気」で勝負するのか
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中編｜なぜ、企業は商品を磨くより「コラボ」を選びたくなるのか
企業が本業の商品改善よりも「コラボ施策」を優先しがちな理由は、短期間で分かりやすい数値成果を出せるからです。
味や品質の向上、基盤の改善といった本質的な努力は成果を証明しにくい一方、コラボは来店数や話題性など「社内や株主へ説明しやすい実績」になります。
また、あらゆる娯楽が「アテンション（注目）」を奪い合う現代では、自前で一から話題を作るより、すでにファンを持つ他者の力を借りる方が効率的です。
しかしこれは単なるマーケティングの手法にとどまらず、短期的成果ばかりを過剰に求める「企業の評価制度」が生み出した構造的問題だと説いています。
#コラボ施策 #評価制度 #アテンションエコノミー #マーケティング #短期成果 #ITエンジニア #となりのIT先輩ラジオ
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