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＃1272｢ルイヴィトン利益構造｣富裕層戦略の転換
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今日は「ルイヴィトン」をテーマに、ラグジュアリーブランドがどこで営業利益を生み出しているのかを考えてみましょう。
ファッション業界では「売上」が話題になりがちですが、経営者が本当に見るべきなのは営業利益がどこから生まれているのかです。
世界最大のラグジュアリー企業グループであるLVMHは、長年ルイヴィトンを中心に高収益を生み出してきました。しかし最近は業績が鈍化し、同じ高級ブランドでもエルメスとの差が注目されています。
この違いを理解すると、ブランドビジネスの本質が見えてきます。
そしてこれは決してラグジュアリーブランドだけの話ではありません。
ブランドの価値、顧客層、そして体験ビジネス。
これらはファッションブランドが営業利益を高めるうえで、非常に重要なヒントになります。
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