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＃1164 ｢伊勢丹式ハレ消費｣メリハリで利益を伸ばす

今日は「メリハリ消費」「ハレ消費」をテーマに話します。最近の消費を見ていると、普段は節約するけれど、使うと決めた瞬間にはしっかりお金を使う、そんな行動がはっきりしてきました。物価はまだ高いですが、ガソリン価格の下落や米価の落ち着きなど、心理的なハードルは少しずつ下がっています。ここで大事なのは、売上ではなく営業利益です。安く売って数を稼ぐより、「納得して高く買ってもらう場面」をどう作るか。実はこの考え方は、百貨店の物産展や外食、旅行業界では昔から当たり前に使われてきました。今日はそれをファッションビジネスに置き換えて、「自分のブランドならどう設計するか」を一緒に考えていきます。

1月11日

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