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#407 福を呼ぶには、健康習慣『節分を知る』
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【真相解明】恵方巻きの「権威付け」は誰の仕業か？
❶ 最初の仕掛け人：「大阪鮓商組合」（1932年）
〜ここで「陰陽道（恵方）」が紐付けられた〜
事実： 現存する最古の資料（チラシ）があります。
昭和7年（1932年）、大阪鮓商組合（お寿司屋さんの組合）が配布したチラシにこう書かれていました。
「節分の日に丸かぶり。〜この流行は古くから〜（中略）〜その年の恵方を向いて無言で一本食べると幸福が回ってくる」
動機
2月は寿司が売れない閑散期です。寿司屋たちは「節分＝豆」という固定観念を崩し、寿司を売るための口実が必要でした。
そこで、当時、庶民の間で信じられていた「恵方参り（陰陽道）」の概念を寿司にドッキングさせたのです。
※「古くから」と書いていますが、これ以前の明確な文献はなく、このチラシ自体が「伝統の捏造（マーケティング）」の始まりとされています。
❷ ルールを固めた人：「大阪海苔問屋協同組合」（1973年〜）
〜ここで「海苔の販促イベント」になった〜
事実： 戦後、廃れていたこの風習に目をつけたのが海苔業界です。
1973年（昭和48年）、大阪海苔問屋協同組合が、道頓堀で「海苔祭り」を開催し
「節分に巻き寿司を丸かぶりしよう」**というキャンペーンを大々的に打ちました。
動機
これも「冬場に海苔を消費させたい」という切実な商売事情です。
彼らは、単に食べるだけでなく「家族揃って」「切らずに（海苔をたくさん使う）」というルールを強調し、イベント化しました。
❸ 名付け親と拡散者：「セブン-イレブン」（1989年・1998年）
〜ここで「恵方巻」という名前が爆誕した〜
誰が？： セブン-イレブン広島地区の加盟店オーナー（野田氏といわれる）と
当時の広島地区担当マーチャンダイザーです。広告代理店主導ではありません。
事実（1989年）
広島のセブン-イレブンが、大阪の風習を聞きつけ、「縁起のいい商品」として販売を開始。
この時、それまで「丸かぶり寿司」「太巻き寿司」と呼ばれていたものを、より神秘的でありがたい響きにするために
「恵方巻（えほうまき）」とネーミングしました。
※「恵方巻」という言葉を作ったのは、間違いなくセブン-イレブンです。
事実（1998年）
広島での成功を受け、セブン-イレブン本社が全国販売を開始。
コンビニの販売力と、「恵方（陰陽道）」というキャッチーなストーリーが全国民に刺さり、一気に定着しました。
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2月3日
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